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木槿校园影院完成数千万人民币A+轮融资

发表日期:2018年8月03日

日前,木槿校园影院宣布完成数千万人民币A+轮融资。本轮融资由经纬中国领投,晖域资本跟投。

 

木槿是全国第一家,也是目前唯一一家,实现与商业院线同步放映的校园连锁影院。木槿与高校达成独家合作,将一级同步影院搬进校园,为高校师生送去最新影片,填补了高校电影市场的空白。

 

作为木槿校园影院最大的机构投资人,经纬中国合伙人王华东表示:“最近五年,中国电影市场年度总票房从不足100亿跃升到2017年550亿,年均观影人次涨幅保持在13-15%,中国观众的观影习惯已经养成。随着人口消费能力的增长,观影的渗透率会进一步走高。木槿面向观影习惯最好的年轻群体,其观影渗透率得到了保证,且在细分高校市场拥有场景及资源垄断能力。作为未来会发展成影院+校园咖啡+桌游吧综合业态的影院,木槿有望把握大学生群体的消费娱乐场景。学生作为最有价值长线培养的独立决策消费者,每年有大量影视作品和消费产品及服务需要面向学生做宣发。木槿通过其逐步建立的线上+线下的校园娱乐消费体系——即通过线上娱乐及购票产品覆盖大学生娱乐时间,线下影院及咖啡馆占领消费场景,直接接触到学生群体,是非常高价值的垂直渠道。未来渠道的价值会随影院数量增加规模化呈现,我们看好团队对校园‘线上+线下’综合娱乐观影场景的进一步打造和深耕。”

 

 

木槿校园影院CEO叶少翔认为,木槿校园影院占据的是一个高质量的稀缺市场,由于一个校区至多一家影院即饱和,所以木槿校园影院入驻即实现垄断,且大学生是中国未来受教育程度最高、消费能力最强的精英群体,培养大学生的消费习惯和喜好,不仅对中国电影市场未来的发展具有至关重要的影响,也将会对整个校园消费市场的发展产生决定性的作用。

 

木槿校园影院CEO叶少翔

 

木槿在学校原有报告厅、阶梯教室等场地基础上,进行深化设计改造,并安装进口专业数字放映机、金属荧幕和音响还音设备等硬件设施。影厅的视听效果均达到了国家一级影院标准,部分影厅实现了4k、巨幕放映。同时,木槿校园影院以影院为依托,打开了校园文化的新入口。木槿致力于营造校园文化生活的生态环境,从电影出发,包括映前投票排片、映中购票观影、映后评论分享,向文化周边衍生,通过兴趣或话题聚合,结合活动运营等方式逐步完成校园电影文化生态圈的闭环。

 

学生作为对电影关注度、讨论度最高的群体之一,对电影的传播、热度具有举足轻重的影响。在全国高校电影文化生态圈内,木槿实现包括院线电影、网大、网剧、网综等全IP校园宣发。通过木槿线上线下的不同渠道,如映前广告、线下广告屏、明星见面会、公众号、小程序等,木槿为学生提供最新电影文化资讯,以及多维度接触电影的机会,达到校园市场的深度宣发。

 

木槿校园影院在影院旁边,配套100-300平米大小不等的文化休息区。学生可以在这个休息区等待电影开场,也可以举办小型的社团活动、电影沙龙等。文化休息区不仅为学生提供了休闲娱乐的空间,也为学生引入了最新最好玩的东西,成为学生接触校园外新事物的渠道和平台。

 

木槿以校园影院为据点,建立包括社群、咖啡卖品、衍生品、线下互动为一体的产品体系,打通校园线上线下入口,导入低成本、高质量的学生流量。木槿业务覆盖校园影院、校园品牌咖啡厅、电影宣发、商业广告及移动互联网,以校企互利的方式,实现对大学校园潜在商业价值的深度挖掘。

 

 

目前,木槿已经在上海、天津、江苏、陕西、湖北、安徽、河南、四川、广东等地覆盖包括上海交通大学、华东师范大学、安徽大学、西安科技大学等30余所985、211高校。2017年,木槿校园影院平均上座率全国第一,达35%,单银幕票房达110万。木槿计划将在未来两年内实现全国主要省会城市高校覆盖300所,覆盖大学生达1千万。

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